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10月20日，国内品牌金店足金报价全线回调，整体跌幅在每克8元至14元。自8月底以来，随着国际金价震荡回落，黄金消费市场悄然升温。《证券日报》记者走访北京多家黄金珠宝门店发现，此前观望的消费者重新走进金店，柜台前咨询、试戴的顾客明显增多，部分热销轻克重饰品甚至一度断货。
“之前金价过高，不敢下手。但这两个月跌了不少，如果碰到喜欢的样式，我觉得是时候买了。”正在选购硬足金项链的“95后”消费者董宁宁告诉记者，她购买金饰就是单纯喜欢，“戴着好看，也算变相给自己存点钱”。
金价回调是本轮消费回暖的直接原因。记者注意到，国际金价（纽约金主连期货合约）自8月25日盘中触及4755美元/盎司的高点后持续回落，最低探至4091.2美元/盎司，截至10月20日16时，报收于4144.3美元/盎司，较前期高点累计跌幅约12.84%。
国际金价的回落迅速传导至消费市场。《证券日报》记者梳理周六福、潮宏基、六福珠宝、菜百首饰、中国黄金等多家品牌报价发现，足金挂牌价较8月高点已明显回落。目前，多家品牌的“十一”促销活动仍在延续，克减幅度从80元到180元不等，折后足金报价多集中在1048元/克至1168元/克之间。
“国际金价高位时，消费者普遍‘恐高’，非刚需需求受到一定抑制。随着近期国际金价大幅回调，前期被压抑的‘悦己’需求有所释放。”领秀财经首席分析师刘思源在接受《证券日报》记者采访时表示。
如今，“悦己”需求已是金饰消费的主要驱动因素，且这一趋势还在不断强化。
世界黄金协会10月16日发布的《2026中国金饰零售市场洞察》报告显示，高金价改变消费者购金方式，但没有改变他们对黄金的兴趣。2026年上半年，中国金饰需求吨数同比下降30%，但消费金额同比增长5%至1440亿元，创下史上第二高的上半年金饰消费规模。这表明，在预算相对稳定的情况下，消费者虽选择购置克重更低的金饰，但对金饰品的消费热情并未减退。
更进一步看，世界黄金协会的调研显示，“自戴”场景下的消费仍是国内金饰消费的首要驱动力。44%的零售商反馈，顾客购买金饰以悦己为目的。其中，硬足金消费客群明显更年轻化，18岁至34岁人群是金饰消费的核心支柱。
网上配资“3克到10克的小克重产品，尤其是设计感强的硬足金，还有跟珐琅、钻石等材质混搭的款式，受到年轻人喜欢。”北京某黄金品牌门店店长告诉记者。
在刘思源看来，随着近期国际金价的震荡调整，金饰消费的投资属性会阶段性弱化。
对消费市场而言，后期国际金价的走势始终是绕不开的关键变量。展望后市，国元期货金属研究团队负责人范芮在接受《证券日报》记者采访时表示，短期看，美国的诸多不确定性仍会扰动国际金价，但不构成趋势性影响；中期看，受美联储加息预期扰动，国际金价上行将面临阻力，调整态势仍将持续，但下行空间已较为有限；长期看，信用货币体系的不确定性正驱动全球央行持续购金杠杆炒股是否需要系统，叠加成本上升对金价底部的支撑，黄金在长周期内仍将表现积极。
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